Spain
Mexico
Yes!, We just turned 5 years in Mexico and soon we’ll turn 10 in Spain. And as part of our celebrations we stopped for a moment and looked around to see what we had accomplished.
Not so shabby, if we do say so ourselves. But we also know that things are happening very quickly now a days, and advertising is “no longer what it used to be”.
At The Lift we have decided that instead of trying to keep things exactly as they were we would like to also help start new conversations: there are so many fascinating conversations to be had nowadays. It might be time to learn to speak in other ways, and to redraw our visions and reinvent our futures; our place in the world. To keep relevant. To take risks, to think differently, to help change the creative landscapes instead of trying to stay safe.
So we have been reinventing ourselves in silence, The Lift is slowly but surely widening its circles, starting to feed our internal conversations from varied sources, building unexpected collaborations across borders and fields, adding talented people to our multidisciplinary team, preparing for the unexpected: training to be fast and flexible; with out loosing our substance and solidity.
We have many new projects and collaborations to share—from producing both award winning ads and also independent documentaries, to sponsoring creative workshops with some of the most original minds in the world, among many other things—we do know that actions of course speak louder than words
Plus, you see, we really would like to be part all the exciting things that are happening in Mexico City.
And we do believe that advertising can be such a powerful thing.
But it has been a long time since advertising has been just about ads. At its best, advertising is about helping create contemporary culture, about ideas, about ideas catching fire. It is about originality, storytelling, surprise, play and human desires: in all of its forms.
So heads up: lets get the conversations going.
Year five.
Day one.
Count-down.
¡Sí! Acabamos de cumplir 5 años en México y próximamente 10 en España. Y como parte de nuestros festejos, decidimos dejar todo por un segundo y mirar a nuestro alrededor, para apreciar lo que hemos logrado.
Sabemos que hoy en día las cosas están pasando muy rápido y la publicidad “ya no es lo que era antes”.
En The Lift hemos decidido que en lugar de tratar de mantener todo exactamente como era antes, también queremos ayudar a empezar nuevas conversaciones: hay tantas conversaciones tan fascinantes que pueden tenerse hoy en día. Puede que sea momento de aprender a hablar de otras formas y de redibujar nuestras visiones y reinventar nuestros futuros; nuestro lugar en el mundo. Seguir siendo relevantes. Tomar riesgos, pensar de forma diferente, ayudar a cambiar los paisajes creativos en vez de tratar de quedarnos del lado más seguro.
Así que nos hemos estado reinventando en silencio. The Lift está, de forma lenta pero segura, ampliando sus círculos; estamos comenzando a alimentar nuestras conversaciones internas a partir de fuentes variadas, construyendo colaboraciones inesperadas a través de fronteras y campos, añadiendo gente talentosa a nuestro equipo multidisciplinario, preparándonos para lo inesperado: entrenando para ser rápidos y flexibles, sin perder nuestra sustancia y solidez.
Tenemos muchos nuevos proyectos y colaboraciones que compartir – haber producido, por ejemplo, desde comerciales que ganan premios hasta documentales independientes; también, haber patrocinado talleres creativos con varias de las mentes más originales del mundo, entre muchas otras cosas – sabemos, por supuesto, que las acciones dicen más que las palabras.
Además, como verán, realmente queremos formar parte de todas las cosas emocionantes que están ocurriendo en la Ciudad de México.
Y realmente creemos que la publicidad puede ser algo muy poderoso.
Sin embargo, desde hace tiempo la publicidad ya no se trata solamente de comerciales. Cuando está en su mejor forma, la publicidad se trata de ayudar a crear la cultura contemporanea, de ideas, de ideas encendiéndose como flamas. Se trata de originalidad, contar historias, sorpresa, juego y deseos humanos: en todas sus formas.
Así que ya lo saben, están advertidos: hay que empezar las conversaciones.
Año cinco.
Día uno.
Comienza la cuenta regresiva.