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Interview / Entrevista: Raúl Cardós de Anónimo

After several years working for many reknown international advertising agencies, Raul Cardos and his partner Horacio Navarro, decide to take a chance and finally make their dream come true and build their own advertising agency, and that is how they created Anonimo. Today, and after 2 intense years on business, and with many accounts under their name such as Powerade, Nike, Cuauhtemoc Moctezuma, Jose Cuervo, Superior amongst others, Raul shares with us a little more about the things that he likes and those he dislikes regarding the world of advertising media and of life in general.

If I wasn´t working in Advertising I would be: Unhappy. I think I work with what makes me the happiest. It is a very complicated job and sometimes quite tricky, but fascinating. I wouldn´t change it for anything and I can´t imagine myself doing anything else, at least for now. There was a time where I thought about being a lawyer, but now I realize I would have been terrible at it. I would also have loved being a professional soccer player but I was never good enough at it, so I think that I ended up working in the best and the most entetaining job I could. When you do what you like and they pay you for it, you are very, very lucky indeed. And that is my case.

The adverstising world needs: It needs to better understand people. To understand that the people have changed and that they do not wish to see advertising, that they never did wanted to see it in the first place. To understand that the best ideas come from life itself. To understand that advertising should look less like advertising and more like life itself. And also, to understand that in order to work in advertising, you need more talent, less ego and more humility.

Creativity is:Creativity is a way of living and a way to see life. Something that we all possess, but that some are determined to leave out. Creativity is a tool that enables you to be happy, very happy. We have to find it in everything we do and we need to make the most out of it.

The last time I cried in Anonimo was: The first time we opened and I realized we were in business.The first day, when I realized that this was a reality and not only a “dream” or a “project”. I did not cry, but I was not far from shedding a tear. Since then, luckily, I havn´t had to cry for anything, at least not for anything that hurt me. Of course I felt like crying a few times, but with tears of joy.

An announcement that made me stand on my feet was: “Here’s to the crazy ones…” from Mac. In my opinion, it is the best add ever written. In fact, for me it is not an advert, it is much more than that. Each line, each sentence is perfect. It is a brilliant idea, perfectly perfomed and it is perfcet for the brand. I would love to write something like that one day. And, more recently. “Darth Vader”, from VW. It is a simple idea, that doesn´t depend on a major production and that does not brag at all on its special effects. That is the type of advertising I love: simple, relevant, real, taken from life itself. Wonderful.

An add that has made me shed a tear: Crying never, but there are many, tons of them, that make me question our profession. Just turn on the TV and you will find a thousands examples of this.

If I could hire anyone in the Word to come and work for Anonimo, who would it be? Steve Jobs. I think he is one of the most brilliant minds of our times. A visionary, a wonderful creative. And if the money was an issue to hire him I would chose Chespirito, another great, great creative, that knows Mexico and its reality like few men do. Being the guy that was able to think of a TV show starring el Chavo, he is one of the few people I know that would surely know how to speak to mexicans. Even if I reckon, that he would also be too expensive to hire.

One of the best memories I have when working on advertising is: It would undoubtedly be the wonderful people that I have met over the years. In this industry you meet very interesting and fun people, a lot of people that enrich your life and help you grow both professionally and personaly and help you to stay “ young at heart”. I feel very lucky to be able to work in something I love this much and to be able to have a good life with it. There are thounsands of memories and anecdotes. One that is very special to me is when I found out that I had won my first Young Lion in Cannes, in France, the first award of this kind for my country, as I was walking along the Croissette in Cannes with Carlitos Tourne. It is a shame that Mau Galvan wasn´t there with us that day, as he is the other “father” of the idea, but the moment was amazing: it was the first time I was in Cannes and I found out we had won right there. It is something that I will never forget.

It is a pleasure to confess that: Many things to confess, too many. Imagine them all. In this life we have to try and make everything we do pleasurable. I don´t understand how you can live your life in any other way.

An unbearable habit I have is:Desserts. All of them. I love them. Soccer and everything that has to do with that sport. I could just play and play soccer games all day. It is a vice that has been with me since I can remember and that will stay with me until the day I die. And the habit that might be the worst I have, is the fact that I love cars, especially antiques. if I could, I would be like Jay Lenno, and I would own thousands of cars and would take them out for a drive each day of the week. I would love to have an endless car collection.

My current bedside reading: Unfortunately, I don´t read as much as I would like to and so, sometimes I don´t have a “bedside book”. right now I am reading “Wit & Wisdom of an Ad Man”, a book from Roger Sterling. And I love it.

A pending trip I have: As of right now, the trip that I would love to take is to go and spend some time in Barcelona. Go to Camp Nou to see a Barca game at the Champions League. In three weeks they will be playing the qualifiying game there, against Arsenal. I know that it might sound trivial next to the “fantastic exotic places where you find your true self”,but I don´t care, I am quite simple in that way. I like basic things and I enjoy them a lot. Soccer, especialy at that level, is one of those things. Blessed are those who live in Barcelona and are able to often go to the stadium.

An unmissable movie: The last film I saw at the movies was “Black Swan” and I loved it. I thought it was a jewel. I loved it. And, because I am hopelessly in love with Anne hathaway, I would´t miss seeing “Love & Other Drugs”. Yes, it is a chick flick, but I love her and the movie is quite good, I tink. I could just watch it a thousand times basicall just to see her. Now, some of my favourite films of all times are “The Godfather” , “Shawshank Redemption”, “Gran Torino”, “9 and a half Weeks”, “Toy Story” and almost any film that has Woody Allen in it. I love films, and I like almost any movie, it is very hard for me not think of a movie as bad, even if there are some that are indeed terrible.

A hobby I have: I have various, although I don´t know if you could call them “hobbies”. I really enjoy being in my garden, doing nothing. To gather with friends, to set the grill and barbecue some steaks, chat with them. I also really love riding my bike, going out for walks with my dogs, going to the movies. And also, as I mentioned before, I love antique cars. I have a Mustang 66 and a couple Beattle cars, one is from 1969 and the other is the latest edition, I can´t resist them . I love to take them out on the weekend for a drive and would love to own more. One day I will. And finally, I love writting. When I do it I enjoy it very much and I thik I don´t do it as often as I should, so I don´t know if it qualifies as a hobby or as a “hobby to be”, but it is defenetly one of the things I have pending: to write more.

A person that has had an important influence in my life is: I know this is going to sound like a cliché, but it is my father. My dad is undoubtedly the person I admire the most and that had tought me the most in life. He is the most positive, inteligent and fun person I know and his way of living, the way he treats others and the way he sees things have a great inluence in everything I do and in the type of person that I want to become. Professionaly, my “advertising dad”, my dear Enrique Gibert. In my opinion, he is the best advertising excecutive that has emerged in our industry. I feel very lucky for having the chance to learn from him, both good and bad. After 20 years, working in this job, today I see myself trying to take my own agency forward and I realize how much I have learned from Enrique and how lucky I was to work with him.

A sentenced to be remembered: “The moment you start feeling very good at something, is precisely the moment where you stop being so good at it”.

Después de muchos años de trabajar para reconocidas agencias internacionales de publicidad, Raúl Cardós junto con su socio Horacio Navarro, deciden aventurarse para por fin hacer su sueño realidad y tener su propia agencia de publicidad, Anónimo. Hoy, después de 2 intensos años de haberla abierto y con muchas cuentas como Powerade, Nike, Cuauhtémoc Moctezuma, José Cuervo, Superior entre muchas otras, Raúl nos comparte un poco de sus gustos y disgustos con el medio publicitario y la vida.

Si no fuera publicista sería infeliz. Creo que me dedico a lo que más feliz me hace. Es un trabajo muy complicado y a veces muy jodido, pero fascinante. No lo cambiaría por nada y no me imagino haciendo otra cosa, al menos no ahora. En su momento pensé en ser abogado, pero ahora me doy cuenta de que hubiera sido malísimo. Me hubiera encantado ser futbolista profesional pero nunca fui lo suficientemente bueno, así que pienso que me dedico a lo mejor y más divertido que me puedo dedicar. Cuando haces lo que te gusta y te pagan, eres muy, muy afortunado. Ese es mi caso.

La publicidad necesita entender mejor a la gente. Entender que la gente cambió y que no quiere ver publicidad, que jamás quiso ver publicidad. Entender que las mejores ideas vienen de la vida misma. Entender que la publicidad debería parecerse menos a la publicidad y mucho más a la vida. Y entender, también, que se necesita más talento, menos ego y más humildad para trabajar en esto.

La creatividad es Una forma de vivir y de ver la vida. Algo que todos tenemos, pero que algunos se empeñan en reprimir. La creatividad es una herramienta para ser feliz, muy feliz. Hay que encontrarla en todo lo que hacemos y explotarla al máximo.

La última vez que lloré en Anónimo fué por Abrir. El primer día, cuando me dí cuenta de que era una realidad y no solamente un “sueño” o un “proyecto”. No lloré, pero ganas no me faltaron. Desde entonces, afortunadamente, no he tenido que llorar por nada, al menos no por nada que me duela. Ganas no me han faltado de llorar varias veces, pero de alegría.

Un anuncio que me ha hecho ponerme de pié es “Here’s to the crazy ones…” de Mac. En mi opinión, el mejor anuncio jamás escrito. De hecho, para mí no es un anuncio, es mucho más que eso. Cada línea, cada frase, son perfectas. Una idea brillante, con una ejecución perfecta y perfecta para la marca. Quisiera poder escribir algo así, alguna vez. Y, más recientemente, “Darth Vader”, de VW. Una idea sencilla, que no depende de la producción y que no hace alarde de efectos especiales ni mucho menos. Esa es la publicidad que me gusta: simple, relevante, real, tomada de la vida misma. Una maravilla.

Un anuncio que me ha hecho llorar. Llorar nunca, pero hay muchos, muchísimos, que me hacen cuestionarme nuestra profesión. Prende la tele y podrás ver miles de ejemplos.

Si pudiera contratar a cualquier persona en el mundo para trabajar en Anónimo sería A Steve Jobs. Creo que es una de las mentes más brillantes de nuestros tiempos. Un visionario, un creativo maravilloso. Si no me alcanzara la lana, a Chespirito, otro gran, gran creativo, que conoce México y su realidad como pocos. Un tipo que pudo idear un programa como el del Chavo seguramente sabe cómo hablarle a los mexicanos como poca gente que conozco. Aunque creo que tampoco me alcanzaría la lana.

Uno de los mejores recuerdos que tengo de trabajar en la publicidad es La gente maravillosa que he conocido a lo largo de todos estos años, sin duda. En esta industria conoces a gente muy interesante y divertida, mucha gente que enriquece tu vida y que te ayuda a crecer tanto profesional como personalmente y a mantenerte “joven de espíritu”. Me siento muy afortunado de poder dedicarme a algo que me gusta tanto y poder vivir bien de ello. Recuerdos y anécdotas hay miles. Una muy especial, sin duda, fue enterarme de que me había ganado mi primer León de Cannes, el primero para mi país, caminando por La Croissette en Cannes, con Carlitos Tourné. Es una lástima que no estuviera ahí Mau Galván, el otro “padre” de la idea, pero el momento fue increíble: era la primera vez que iba a Cannes y me enteré de la noticia ahí. Es algo que nunca difícilmente se olvida.

Un placer que confesar Muchos, demasiados. Imagínatelos todos. En esta vida hay que procurarse placer en todo lo que haces. No entiendo cómo se puede vivir de otra manera.

Un vicio insufrible Los postres. Todos. Me fascinan. El fútbol y todo lo que tenga que ver con el fútbol. Podría jugar y jugar y jugar partidos de fútbol. Es un vicio que me acompaña desde que tengo memoria y que seguirá conmigo hasta que muera. Y, el que tal vez sea el peor: me encantan los autos, sobre todo los antiguos. Si pudiera, sería como Jay Lenno, tendría miles y los sacaría uno cada día de la semana. Me encantaría tener una colección interminable.

Un libro de cabecera No leo tanto como debería, desafortunadamente, luego entonces no tengo un “libro de cabecera”. Ahora mismo estoy leyendo “Wit & Wisdom of an Ad Man”, de Roger Sterling. Me encanta.

Un viaje pendiente Hoy por hoy el viaje que más me gustaría hacer es a Barcelona. Ir al Camp Nou a ver al Barca jugar un partido de la Champions. Dentro de tres semanas juegan la eliminatoria ahí, contra el Arsenal. Sé que puede sonar banal comparado con esos viajes “fantásticos a lugares exóticos en los que uno se encuentra a sí mismo”, pero me da igual, yo soy bastante simplón. Me gustan cosas básicas y las disfruto mucho. El fútbol, sobre todo a ese nivel, es una de ellas. Dichosos los que viven en Barcelona y pueden ir al estadio con frecuencia.

Una película que nos nos podemos perder La última que ví y me fascinó, Black Swan. Me parece una joya. Me encantó. Y, porque estoy perdidamente enamorado de Anne Hathaway, no me perdería “Love & Other Drugs”. Un chick flick, sí, pero me fascina ella y la película está buena, creo. La podría ver mil veces, básicamente por verla a ella. Ahora, de mis favoritas de todos los tiempos, “El Padrino”, “Shawshank Redemption”, “Gran Torino”, “9 Semanas y media”, “Toy Story” y casi cualquiera de Woody Allen. Me fascina el cine, me gusta casi cualquier película, es muy difícil que alguna me parezca mala, aunque hay.

Un hobby Tengo varios, aunque no sé si llamarles “hobbies”. Disfruto muchísimo estar en mi jardín, sin hacer nada. Juntarme con mis amigos, hacer carne asada, platicar, en fin. También me gusta mucho andar en bici, salir a caminar con mis perros y el cine. Además de eso, como te contaba arriba, los autos antiguos. Tengo un Mustang 66 y un par de Vochos, un 69 y un última edición, que son mi perdición. Me encanta sacarlos los fines de semana a pasear y quisiera tener más. Algún día. Por último, escribir. Cuando lo hago me encanta y creo que no lo hago con la frecuencia que debería, así que no sé si califica como hobby o como “hobby to be”, pero es uno de mis pendientes: escribir más.

Una persona que ha influenciado en mi vida es Sé que va a sonar a cliché, pero mi padre. Mi pa es sin duda la persona que más admiro y que más me ha enseñado en la vida. Es el ser humano más positivo, inteligente y divertido que conozco y sin duda su forma de vivir, de tratar a los demás y de ver las cosas son una gran influencia para mí en todo lo que hago y en el tipo de persona que quiero ser. Profesionalmente, mi “padre publicitario”, mi querido Enrique Gibert. En mi opinión, el mejor publicista que ha dado nuestra industria. Me siento muy afortunado de haber podido aprender de él, ojo, tanto lo bueno, como lo malo. Después de 20 años trabajando en esto, hoy me veo tratando de sacar adelante mi propia agencia y me doy cuenta de lo mucho que aprendí de Enrique y de lo afortunado que fui de trabajar con él.

Una frase que recordar “El momento en que te sientes muy bueno, es justo el momento en el que empiezas a dejar de serlo”.