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Production Company and creative studio based in Barcelona and Mexico City
Alter Guadalajara’s film festival of 2011, the Colombian director Antonio Von Hildebrandt joined The Lift lines, whom we mentioned before when we projected exclusively his documentary “Pablo’s Hippos”.
Recently returned to have a brief talk with him about the original project that is underway in The Lift and also talk about doing films.
About the idea for this commercial.
“I think it will be one of the first projects in Mexico of a certain importance of looking to accomplish what its call a happening. Create content that affects people, masses, where one does not feel like doing a traditional spot with twenty trucks mounted with the director’s chair screaming action and cut. Without being as intrusive, calling masses of people and create an effect of viral advertising.
It is thought that the viral has to be cheesy, it doesn’t have to be expensive, but have to be smart ... This is a campaign to give the twist, to give a change to the traditional routines of the three great cities of Mexico, is to give a twist to a traffic light, a subway ride in Monterrey, a taxi service in Guadalajara. Many cameras filming real events with real people, ending with different formats. This campaign will show a way forward both for directors, to producers, for agencies and clients.”
Director of Photography: Marc Bellver
Producers: Valeria Chávez and José Barrera
1st AD: Renan Bendersky
How is the transition from film to do commercials (publicity)?
“Lets say I first was a creative advertising for long time. I worked here in Mexico with Walter Thompson as creative director. So I did many commercial across the barrier. Then I worked in Spain, Miami, Los Angeles as a creative, advertising consultant and after that I set out to produce feature films, fiction, documentary, directing, in fact I made three films. Processes are very different, the film is a long time processes, very hard, very personal, is generally poor, with great effort. Advertising on the other hand is very generous, has times more effective, enormous opportunities to try new things, working in teams, to see results and work with many different people. On balance, the only way of making films is to advertise and the only form of advertising is to make movies. The phrase “advertising makes military service of creativity” and make like all those mega structures of delivery order and eventually become very effective and conducive to the movies and even more for the documentary. I think in all my documentaries have an enormous feeling of coming from the world of advertising, of not to fall sometimes in their own self-interest of a director but to know that you have to talk to a mass audience. Greatly complement (advertising and film), I don´t see any conflict. I think they are getting closer.”
Among advertising projects Antonio is making his next feature film expected to be completed next summer. And many more to come.
Después del festival de cine de Guadalajara de este 2011, se unió a las líneas de The Lift el director colombiano Antonio Von Hildebrandt, a quien ya habíamos mencionado anteriormente gracias a la proyección en exclusiva de su documental “Pablo’s Hippos”.
Recientemente volvimos a tener una breve platica con él acerca del original proyecto que esta realizando en The Lift y de lo que es también hacer largometrajes.
Acerca de la idea para este comercial.
Creo que va a ser uno de los primer proyectos en México de una cierta envergadura de buscar hacer lo que llaman un happening. Crear contenido que afecte a gente en si, como a masas, donde uno no siente que esta haciendo un spot tradicional con veinte camionetas montadas, con la silla del director gritando acción y corte. Sin ser tan intrusivos, llamar a masas de gente y lograr un efecto de publicidad viral.
Se piensa que lo viral tiene que ser chafa, pero no es que tenga que ser costoso, si no tiene que ser muy inteligente… Esta es una campaña de darle el twist, de darle el cambio a las rutinas tradicionales a las tres grandes ciudades de México, es darle un twist a un semáforo, a un viaje en metro en Monterrey, a un servicio de taxis en Guadalajara. Muchísimas cámaras filmando, eventos reales con gente real, para terminar con distintos formatos. Esta campaña va a mostrar un camino hacia delante tanto para directores, para productoras, para agencias y para clientes.
Director de Fotografía: Marc Bellver
Productores: Valeria Chávez y José Barrera
1er AD: Renan Bendersky
¿Cómo es la transición de películas a hacer comerciales (publicidad)?
“Digamos que yo a priori fui creativo de publicidad mucho tiempo. Trabajé aquí en México un buen tiempo con Walter Thompson, como director creativo. Entonces digamos que hice muchísimos comerciales pero del otro lado del burladero. Después trabajé en España, Miami, Los Angeles como creativo, como consultor de publicidad y después ya me lancé a producir largometrajes; ficción, documental, a dirigir, de hecho ya van tres largometrajes. Son procesos sumamente diferentes en si, el largometraje son procesos de muchísimo tiempo, muy duros, muy personales, y generalmente es cine pobre, con mucho esfuerzo. La publicidad por otro lado es muy generosa, tiene unos tiempos mucho más efectivos, enormes posibilidades de probar cosas, de trabajar en equipo, de ver resultados y de trabajar con mucha gente diferente. El balance, la única forma de hacer cine es hacer publicidad y la única forma de hacer publicidad es hacer cine. La frase “la publicidad hace servicio militar de la creatividad” y crea como todas esas mega estructuras de orden y de entrega que eventualmente se vuelven muy efectivas y propicias para el cine y aún más para el documental. Yo creo que en todos mis documentales hay una enorme sensación de haber venido del mundo de la publicidad, de no caer a veces en los egoísmos propios de un cineasta sino saber que uno le tiene que hablar a una audiencia masiva. Se complementan muchísimo (la publicidad y el cine), no le veo ningún conflicto. Creo que cada vez se acercan más.”
Entre proyectos de publicidad Antonio se encuentra realizando su próximo largometraje que espera este listo para el próximo verano. Y muchos más por venir.
